세계적인 이슈가 되고 있는 ‘Animal welfare’가 국내에서는 ‘동물복지’로 직역되어 식용을 위해 길러지는 가축들에게 사용되었는데, 사회적으로 다소 민감한 ‘복지’라는 단어가 가축에게 사용되는 것은 아직 국내 소비자들에게 익숙하지는 않은 분위기이다. 지금까지 ‘동물복지축산농장 인증제도’는 생산자, 유통자의 관점에서 소비자에게 ‘동물복지’의 필요성에 대해 논리적인 접근법을 사용하였다. 좋은 메세지를 좀 더 효과적인 방법과 디자인으로 전달하기 위해 좋은 환경에서 자라고 윤리적인 방법으로 도축, 유통되는 가축은 더 건강하게 맛있을 것이라는 스토리를 그러한 환경에서 자란 동물들의 관점으로 ‘나른나른 농장’ 브랜드 스토리와 디자인에 담았다.

<나른나른 여가를 즐기는 동물들 – 동물복지가 잘 되어 있는 농장에서 자라나고 있다는 것을 표현하기 위해서 그러한 복지를 누리고 있는 가축들의 여유있는 모습을 The pari design에서 일러스트로 표현하였다>

<“여유있게 자라서 건강하게 맛있는” – 소와 닭이 동물복지가 보장된 농장에서 자라서 더욱 건강하다는 것을 당사자인 동물의 관점에서 표현하였다>

<나른나른 농장 – ‘동물복지축산농장’이라는 경직된 단어대신 그것을 부드럽게 표현하고 소비자 입장에서 직관적으로 이해할 수 있도록 기르는 사람의 관점이 아닌 그런 곳에서 자라나는 가축들의 관점에서 바라보고 해석한 브랜드명을 제안하였다.>

동물복지축산농장 인증 브랜드 ‘나른나른 농장’을 통해 가축이 자라고 도축되는 환경에 대한 소비자의 관심과 이해도가 높아져서 생명을 존중하는 양질의 ‘환경’을 제공하는 축산 농가가 늘어나길 기대한다.

PROJECT DESCRIPTION

Project : 나른나른 농장
Client : Conceptual
Creative & Design : 에이치이오엔 H.E.O.N company (현 스튜디오 라이브러리 Studio Livrary)
Art direction : 에이치이오엔, 더 파리 디자인(The pari design)

CREDITS

Brand Concept & Story development : 에이치이오엔
Illustration & Calligraphy : 더 파리 디자인
Package Design: 에이치이오엔
Photography : 에이치이오엔

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