자연절친, 농약 절교 – 시차적응 필요없는 제주도 바나나
이씨네 버네너
우리나라에서 유일하게 재배되는 제주도 바나나를 알리기 위해 프로모션 형태로 진행한 브랜딩 프로젝트로 서울디자인페스티벌(2014)에 전시되어 많은 호응을 얻었습니다. 기존에 농산물 브랜드 전략은 캘리그래피나 '명품'등의 식상한 표현으로 한정되었지만 대부분의 농산물이 같은 표현과 전략을 사용하기 때문에 '농산물'이라는 시장에서 차별성을 찾기 힘들었습니다. '이씨네 버네너'는 기존의 농산물 브랜드에 대한 새로운 접근법을 보여주고자 했습니다. 특히 제주도라는 청정지역의 특징을 표현하기 위해 수입과일과 극단적으로 비교하는데 집중하였고, 그결과 '시차적응이 필요없는 제주도 바나나'라는 스토리를 제작하였습니다.
이씨네 버네너는 당시 국내에서 유일한 생산업체(2014)이기 때문에 많은 사람들에게 알리는 것 자체가 자연스럽게 수요 증가로 이루어질 것이라고 판단하고 재미있고 신선한 접근을 통해 널리 알려질 수 있는데 초점을 맞췃습니다.
프로젝트에 대한 자세한 내용은 아래 링크에서 확인할 수 있습니다.
http://www.livrary.kr/archives/1731
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